'Intimacy plus': Apakah itu yang membuat podcast begitu populer?

Jika Anda menyebutkan kata "podcast" kepada orang-orang, banyak yang langsung muncul dengan daftar "harus mendengarkan". Tetapi popularitas ini cukup baru. Mengapa podcast begitu lama untuk terlihat, dan apakah itu berarti Anda bisa mencari nafkah dari mereka?

Mudah membuat podcast.

Yang Anda butuhkan adalah sesuatu yang ingin Anda katakan, mikrofon, alat perekam (dikenal sebagai tape recorder di masa lalu) dan beberapa perangkat lunak pengeditan.

Bagi penggemar, bagian dari keindahan audio selalu adalah bahwa Anda tidak harus menjadi penyihir teknologi untuk menciptakan sesuatu yang ajaib.

Sementara podcast telah ada selama satu setengah dekade yang baik, mereka telah muncul dari ceruk mereka baru-baru ini berkat proliferasi smartphone, aplikasi podcast dan speaker yang diaktifkan suara di rumah.

Selain itu, gaya mereka yang lebih informal dan kurang "terbukti" terbukti populer di kalangan generasi "milenial" yang banyak dicari, kata Emily Bell, direktur Tow Center for Digital Journalism di New York.

podcast

"Apa yang dimiliki podcasting adalah khalayak muda yang merasa sangat bersemangat tentang orang-orang yang mereka dengarkan dan yang mereka ajak terlibat."
Hak cipta gambar, Gambar Getty

Dan masalah visibilitas lama sebagian besar telah diselesaikan oleh platform distribusi dari Apple, SoundCloud dan Whooshkaa, meskipun masih benar bahwa word-of-mouth kuno adalah salah satu cara paling efektif untuk membuat podcast Anda diperhatikan.

Sekarang ada lebih dari 600.000 pertunjukan di seluruh dunia yang mencakup segala hal mulai dari olahraga, politik, dan musik, hingga pemikiran para geek di kamar tidur mereka.

Podcast telah menjadi mode.

Dan bukan hanya di Barat. Korea Selatan berada di peringkat teratas dunia, menurut Reuters Institute Digital News Report 2018 , dengan 58% populasinya mendengarkan podcast berita dalam sebulan terakhir, dibandingkan dengan 33% di AS dan 18% di Inggris.
Hak cipta gambar, Gambar Getty
Keterangan gambar Podcast terbukti sangat populer di kalangan pendengar generasi baru

Orang-orang muda sekarang jauh lebih mungkin mendengarkan podcast daripada mendengarkan radio, kata Reuters.

"Yang membedakan radio dari TV adalah keintiman. Yang membedakan podcast dari radio adalah keintimannya plus, karena Anda telah memilihnya dan itu benar-benar ada di telinga Anda," jelas Olly Mann, yang menjadi co-hosting. Menjawab pertanyaan saya ini sejak 2007 dengan komedian Helen Zaltzman, dan sekarang juga memproduksi The Modern Mann.

"Orang-orang cenderung mendengarkan headphone di balon pribadi mereka."

Dia menggambarkan pertumbuhan podcast sebagai "kurva lambat, lembut ke atas", tetapi seperti yang lain, mengakui bahwa ada satu pertunjukan yang bertanggung jawab untuk mendorong genre ke arus utama: Serial.

Pada Oktober 2014, tim di balik program radio publik yang sukses This American Life merilis episode pertama dari kisah kejahatan mereka yang sebenarnya di Baltimore County, Maryland.
Hak cipta gambar, Sandy Honig
Reporter keterangan gambar Sarah Koenig dan tim Serial mempopulerkan podcast kejahatan yang sebenarnya

Serial memecahkan cetakan karena itu adalah podcast pertama, bukan hanya acara radio yang diunggah ke internet setelah siaran, seperti yang khas pada saat itu. Produser Julie Snyder mengatakan ini berarti bahwa jika pertunjukan gagal, mereka tidak membuang waktu, uang, atau reputasi.

Tetapi para pendengar dicekam oleh investigasi reporter Sarah Koenig atas pembunuhan siswa SMA Hae Min Lee dan hukuman dan hukuman penjara terhadap mantan pacarnya Adnan Syed.

Sekarang di musim ketiga, Serial telah diunduh secara total 420 juta kali. Dan itu adalah bukti pengaruh Musim Satu bahwa Syed telah diberikan persidangan ulang.
Lima podcast yang harus diperhatikan pada 2019
Hak cipta gambar, Gambar Getty

    Wolverine
    Recode Decode
    John kotor
    Hip Hop Menyelamatkan Hidupku
    Tanpa kegagalan

Sumber: Wired, Global, Daftar Hering

"Banyak orang tidak terbiasa mendengar cerita bersambung non-fiksi yang sama menariknya dengan serial," kata Ms Snyder.

"Dan karena hambatan teknologi telah turun, itu sangat mudah untuk dicapai. Untuk pertama kalinya banyak orang belajar cara mengakses podcast."

Keberhasilannya mendorong banyak pendengar untuk mengeksplorasi apa lagi yang ada di luar sana, dia percaya.
Suara uang

Tetapi bagaimana Anda menghasilkan uang dari podcasting?

Di sinilah menjadi sedikit rumit.

Setelah Anda menekan Simpan pada program Anda, Anda membutuhkan platform hosting yang dapat Anda seret dan jatuhkan acara.

Platform itu menciptakan umpan RSS ("ringkasan situs kaya" atau "sindikasi sangat sederhana") - tautan antara file audio Anda dan apa yang disebut penangkap pod - program yang mengunduh dan mendistribusikan podcast ke perangkat Anda yang mendengarkan.
Hak cipta gambar Alamy / Shutterstock / Redferns via Getty Images
Keterangan gambar Podcaster populer: Romesh Ranganathan, Deborah Frances-White dan Adam Buxton

"Ini adalah pasar yang sangat terfragmentasi," kata kata bijak Ross Adams, kepala eksekutif Acast, platform podcasting yang berpusat di Stockholm yang menampung 3.500 podcast.

Acast tidak hanya merawat mur dan baut teknis, tetapi juga iklan yang memberi podcaster peluang untuk memonetisasi konten mereka.

Sama dengan platform digital lainnya, tim penjualan global Acast menjual iklan dengan basis "biaya per mil" (CPM).

Jadi, jika podcast Anda memiliki 1.000 pendengar dan ada enam slot iklan, itu menambah hingga total 6.000 tayangan, atau klik, untuk dijual. Tapi iklan podcast tidak murah. Iklan Airtime dimulai dengan sekitar £ 12 ($ 15) CPM, tetapi beberapa konten bermerek dapat menjual hingga £ 100 ($ 126) CPM, kata Mr Adams.

Lebih Banyak Teknologi Bisnis

    'Paket Natal saya akhirnya didaur ulang'
    Mengapa pizza Anda mungkin tidak pernah dikirimkan oleh drone
    Bilah di mana uang Anda tidak berharga
    Penemu buta dan koper yang 'melihat'
    Bisakah merek membuat 'identitas sonik' dari bola lampu?

"Ini adalah produk audio dengan harga paling mahal di pasar," kata Mr Adams, sebagian besar karena pemirsa podcast cenderung makmur dan iklan audio efektif, terutama jika mereka dibacakan oleh pembawa acara program.

"Ini bukan pemirsa radio komersial yang mendengarkan, pelanggan Netflix, pelanggan premium Spotify," katanya. "Ini khalayak yang sangat makmur, itulah sebabnya kami dapat menarik bayaran jauh lebih tinggi."

Ini kedengarannya seperti kabar baik bagi podcaster yang miskin, tetapi ingatlah bahwa sejauh pengeluaran untuk iklan digital berjalan, audio masih merupakan hubungan yang buruk dengan video, di mana pendapatan diukur dalam miliaran, bukan ratusan juta.

Namun demikian, sebuah laporan untuk Biro Iklan Interaktif oleh konsultan PWC memperkirakan pendapatan iklan di sektor audio digital AS akan tumbuh lebih dari 110% menjadi $ 659 juta (£ 521 juta) pada tahun 2020.
Keterangan gambar Kamar terkecil - paling tidak bergema di rumah dapat berfungsi sebagai studio podcasting

Ini adalah semacam tren ke atas yang telah meyakinkan industri kelas berat seperti perusahaan radio Inggris Global untuk meluncurkan layanan podcasting pada aplikasi pemain globalnya.

Jaringan seperti Radiotopia dan Gimlet Media, dan platform serta aplikasi seperti Acast dan Global, membantu membuat podcast terlihat oleh pendengar melalui sebuah smartphone dan pengiklan, dan karena mereka mengumpulkan podcast, bahkan mereka dengan angka unduhan yang lebih rendah memiliki peluang untuk menarik iklan.

Konon, pasar masih terlalu ramai bagi banyak orang untuk menghasilkan uang serius.

"Bagi siapa pun yang ingin mencari nafkah di sana tidak ada cukup uang," kata Emily Bell.

"Saya yakin mungkin lebih dari 80% dari pendapatan masuk ke 20% teratas dari podcast."

Tetapi audio tidak pernah tentang uang. Ini adalah media untuk penggemar yang diproduksi oleh penggemar. Dan podcast mungkin telah mengamankan masa depannya.